10.47313 MAKNA LOGO RESTORAN GYUDON YOSHINOYA DI JEPANG, AMERIKA DAN INDONESIA: KAJIAN SEMIOTIK

MAKNA LOGO RESTORAN GYUDON YOSHINOYA DI JEPANG, AMERIKA DAN INDONESIA: KAJIAN SEMIOTIK

Abstract

deskriptif. Penulis menggunakan teori psikologi warna dan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes untuk
menemukan makna denotasi, konotasi dan mitos dengan memerhatikan tanda-tanda di dalam setiap logo. Hasil
penelitian memperlihatkan logo Yoshinoya Jepang dan Indonesia mempunyai persamaan dalam tanda visual kecuali
Yoshinoya Indonesia mempunyai mangkuk, dan memiliki kombinasi warna berbeda dengan Yoshinoya Jepang.
Kemudian Yoshinoya Amerika merubah logo agar lebih menarik perhatian orang Amerika dengan merubah seluruh
tanda visual menjadi mangkuk, tanpa tanda visual asal Jepang. Makna konotasi dari setiap logo hampir sama yaitu
mempunyai makna Yoshinoya menyajikan gyudon atau beef bowl terbaik. Dari setiap logo mempunyai makna mitos
yang sama yaitu menu gyudon atau beef bowl karena setiap masyarakat mendengar Yoshinoya maka gyudon atau
beef bowl yang akan terpikirkan pertama kali.
Kata Kunci: semiotika, Yoshinoya, logo, Roland Barthes, mitos

This research analyzes Yoshinoya logo that are in Japan, America and Indonesia. Using descriptive analysis method.
The author uses color psychology theory and Roland Barthes semiotic approach to find the meaning of denotative,
connotation and myth by paying attention to the signs in each logo. The result of this study shows that Japanese and
Indonesian Yoshinoya logo have similarities in visual signs except that Indonesian Yoshinoya has a bowl and has
different color combination with Japanese Yoshinoya. Afterwards Yoshinoya America changed the logo to attract
Americans by changing all the visual signs to bowl without Japanese visual signs. The connotative meaning of each
logo is almost the same, which means that Yoshinoya serves the best gyudon or beef bowl. Each logo has the same
myth, namely the gyudon or beef bowl menu, because when every community hears about Yoshinoya, the first thought
is gyudon or beef bowl.
Keyword: logo, Yoshinoya, semiotics, Roland Barthes, myth