10.47313 PEMAKNAAN TANDA SEMIOTIKA PADA IKLAN PENCARIAN KERJA JOBSTREET

PEMAKNAAN TANDA SEMIOTIKA PADA IKLAN PENCARIAN KERJA JOBSTREET

Abstract

Iklan sebagai teks visual, memiliki kemampuan persuasif yang kuat untuk mempengaruhi persepsi dan perilaku
audiens. Jobstreet, sebagai platform pencarian kerja terkemuka dan dapat diakses secara online, mengunakan
berbagai strategi visual dan verbal dalam iklannya untuk menarik pencari kerja. Penelitian ini meneliti pemaknaan
tanda semiotika pada iklan pencarian kerja Jobstreet. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengungkap
bagaimana ikon, indeks, dan simbol dikonstruksi dan diinterprestasikan dalam berbagai iklan jobstreet, serta
bagaimana konstruksi tersebut memengaruhi pemaknaan iklan oleh pencari kerja. Teori Charles Sanders Pierce
berupa Triangle of Meaning yaitu sign, object dan interpretant digunakan dalam penelitian ini. Metode yang
digunakan adalah metode kualitatif deskriptif, dan sumber data berupa beberapa iklan jobstreet digital, dengan
memperhatikan elemen visual seperti gambar, tipografi, warna, serta elemen verbal berupa teks dan slogan. Hasil
penelitian memperlihatkan aplikasi teori Triangle of Meaning memperkaya pemahaman tentang proses interpretasi
iklan dan implikasinya bagi pencari kerja. Analisis terhadap ikon, indeks, dan simbol mengungkap adanya strategi
komunikasi visual yang efektif dibalik setiap iklan yang mempengaruhi para pencari kerja. Iklan jobstreet berhasil
membentuk persepsi dan perilaku pencari kerja.
Kata kunci : Ikon, Indeks, Jobstreet, Pierce, Simbol, Tanda.

Advertisements as visual texts have a strong persuasive ability to influence audience perceptions and behavior.
Jobstreet, as a leading job search platform that can be accessed online, uses various visual and verbal strategies in
its advertisements to attract job seekers. This study examines the meaning of semiotic signs in Jobstreet job search
advertisements. The purpose of this study is to reveal how icons, indexes, and symbols are constructed and interpreted
in various jobstreet advertisements, and how these constructions influence the meaning of advertisements by job
seekers. Charles Sanders Pierce's theory of the Triangle of Meaning, namely sign, object and interpretant, is used in
this study. The method used is a descriptive qualitative method, and the data sources are several digital jobstreet
advertisements, paying attention to visual elements such as images, typography, color, and verbal elements in the
form of text and slogans. The results of the study show that the application of the Triangle of Meaning theory enriches
the understanding of the process of interpreting advertisements and its implications for job seekers. Analysis of icons,
indexes, and symbols reveals an effective visual communication strategy behind each advertisement that influences
job seekers. Jobstreet advertisements have succeeded in shaping the perceptions and behavior of job seekers.
Keywords: Icon, Index, Jobstreet, Pierce, Sign, Symbol.