Journal of Digital Media, Culture, and Communication

Strategi Komunikasi Digital Oleh Agensi Mantra Dalam Pemasaran Aplikasi My Pertamina

Mohammad Daffa Roihandro, Nurhasanah Haspiaini — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana Agency Mantra sebagai pihak
pengelola akun MyPertamina menerapkan strategi komunikasi digital dalam memasarkan
serta mengelola performa media sosialnya. Yang menjadi perumusan masalah adalah:
Bagaimanakah strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Agency Mantra dalam
memasarkan aplikasi MyPertamina sehingga mampu mengatasi penurunan performa
media sosial dan kembali meningkatkan efektivitas komunikasi? Menggunakan teori
Integrated Marketing Communication. Dengan pendekatan kualitatif, sifat penelitian
deskriptif dan metode penelitian studi kasus. Hasil dan pembahasan bahwa Agency Mantra
berperan sebagai mitra strategis yang tidak hanya menjalankan strategi komunikasi, tetapi
mengelola komunikasi digital sebagai proses manajerial yang rasional dan terukur. Dalam
perspektif Sheldrake, praktik ini mencerminkan penerapan manajemen modern yang
mampu meningkatkan efektivitas komunikasi sekaligus memperkuat keterlibatan audiens
secara berkelanjutan.

Komunikasi Inovasi Berbasis Media Sosial Pada Umkm: Sintesis Literatur Mengenai Faktor Penentu, Proses Difusi, Dan Dampaknya Terhadap Kinerja Usaha

Maharani Imran — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

This study synthesizes scientific literature on social media-based innovation communication in
Small and Medium-sized Enterprises (SMEs), grounded in Everett Rogers' Diffusion of
Innovations Theory. Using systematic literature review of ten peer-reviewed articles from Scopusindexed
journals (2019–2025), the analysis identifies three central dimensions: determinants of
adoption (entrepreneurial orientation, digital literacy, social networks, competitive pressure);
diffusion processes through Instagram, TikTok, Facebook, and WhatsApp mediated by opinion
leaders and early adopters; and impacts on business performance including sales growth, brand
awareness, market expansion, and communication efficiency. A research gap is identified in the
scarcity of holistic studies integrating all three dimensions. A conceptual model is proposed linking
these dimensions cohesively within the Rogers framework.

PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER SETIAWAN ADE TERHADAP MINAT BELI PARFUM YANG DI REVIEW (Survei Kepada Akun Youtube @Set1awanade)

Nuriyati Samatan, Derril Riady — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya peran influencer dalam memengaruhi perilaku
konsumen di era digital, khususnya melalui platform YouTube. Kredibilitas influencer menjadi
faktor kunci dalam membangun kepercayaan audiens dan mendorong minat beli produk yang
direkomendasikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana kredibilitas Setiawan Ade
memengaruhi minat beli parfum yang direview melalui kanal YouTube @Set1awanade. Metode
yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan sifat eksplanatif, menggunakan teknik
survei. Sampel penelitian berjumlah 400 orang yang merupakan penonton aktif kanal tersebut,
dipilih secara acak sederhana (simple random sampling). Instrumen pengumpulan data berupa
kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data dilakukan melalui uji regresi linier
sederhana. Hasil analisis menunjukkan bahwa kredibilitas influencer memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap minat beli (nilai signifikansi < 0,001; koefisien regresi sebesar 0,765). Ketiga
dimensi kredibilitas—keahlian, keterpercayaan, dan daya tarik—memberikan kontribusi positif,
meskipun dimensi daya tarik memperoleh nilai rata-rata paling rendah. Seluruh bentuk minat
beli—transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif—menunjukkan respons tinggi dari
responden. Kesimpulan penelitian ini menegaskan pentingnya kredibilitas influencer dalam
strategi pemasaran digital untuk membentuk sikap positif konsumen dan meningkatkan
kecenderungan membeli produk yang direview. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi
influencer dan pemasar dalam mengoptimalkan pendekatan komunikasi berbasis kredibilitas.

Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Di Tengah Globalisasi Media Online (Studi Kasus pada Harian Koran Kompas)

EBEN EZER — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Di tengah globalisasi media online saat ini koran sebagai media cetak mengalami
persaingan dalam industri media. Banyak masyarakat yang dulunya menggunakan koran sebaga
media utama dalam mengakses informasi berita sekarang bergeser ke media online sehingga
mengakibatkan banyak beberapa koran di Indonesia yang sudah mulai tidak di gemari oleh
parapembacanya,salah satu koran yang ada di Indonesia adalah koran harian kompas. Tujuan
penelitian ini adalah untuk menjelaskan dan mendeskripsikan tentang strategi strategi komunikasi
pemasaran terpadu yang diterapkan pihak marketing koran harian kompas ditengah globalisasi
media online saat ini. Dalam penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood theory
(ELT). Menggunakan konsep pemasaran, strategi, strategi komunikasi, digitalisasi dan media
cetak Pendekatan dalam penelitian ini. Metode penelitian menggunakan pendekatan studi kasus
yang bermaksud mendeskripsikan hasil penelitian dan berusaha menemukan gambaran
menyeluruh mengenai suatu keadaan. Hasil pembahasan dalam penelitian ini adalah bahwa koran
harian kompas menggunakan lima strategi marketing mix dalam mempertahankan eksistensinya
di tengah globalisasi media online saat ini. Lima strategi itu yakni pemasaran langsung, promosi
penjualan, kehumasan, penjualan personal dan periklanan. Kesimpulan dalam penelitian ini
adalaha kelima strategi tersebut berjalan sangat baik di koran harian Kompas sehingga koran
harian kompas masih tetap eksis hingga saat ini di tengah maraknya globalisasi media online

Analisis Framing Pemberitaan Program Kebijakan Gubernur Jawa Barat Dedi Mulyadi Tentang Pendidikan Barak Militer (Analisis Framing Model Robert N. Entman)

Salsa Nuramelia Putri, Herlin Setyo Nugroho — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Media online merupakan transformasi dari media massa konvesional yang menggunakan
jaringan internet sebagai sarana utama dalam menyampaikan informasi kepada publik atau
khalayak secara cepat, luas, dan dapat mengakses informasi kapan saja serta dimana saja tanpa
adanya batas ruang dan waktu. Pada penelitian ini yang diteliti berjudul “Analisis Framing
Pemberitaan Program Kebijakan Gubernur Jawa Barat Dedi Mulyadi Tentang Pendidikan Barak
Militer Pada Detik.com dan Kompas.com”. Tujuan dari penelitian tersebut untuk mengkontraskan
dan mengamati bagaimana media Detik.com dan Kompas.com dalam membingkai berita. Dalam
penelitian ini, peneliti menggunakan teori kontruksi realitas media massa dengan model analisis
framing Robert N. Entman dan menggunakan pendekatan kualitatif. Objek penelitian yang
digunakan ada 12 berita dengan masing - masing 6 (enam) berita yang ada dalam media online
Detik.com dan Kompas.com, dalam rentang waktu 28 April 2025 sampai dengan 28 Mei 2025.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa media online Detik.com dan Kompas.com memiliki
perbedaan dalam menyajikan pemberitaan dari cara penulisan, menyampaikan berita dan
membingkai berita tersebut kepada publik atau khalayak mengenai program kebijakan Gubernur
Jawa Barat Dedi Mulyadi tentang pendidikan Barak Militer

Pengalaman Gen Z Dalam Menggunakan Dating Apps “Tantan” Sebagai Sarana Membangun Hubungan: Pendekatan Fenomenologi

Reza Alvin Fadlilah, Ana Kuswanti — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Penelitian ini berangkat dari minimnya kajian yang mendalami proses komunikasi dalam
hubungan digital, terutama bagaimana interaksi berkembang dari tahap awal perkenalan hingga
terbentuknya kepercayaan dan kedekatan emosional antara individu yang sebelumnya tidak saling
mengenal. Tujuan penelitian ini untuk memahami dinamika komunikasi yang dialami oleh
pengguna aplikasi kencan TanTan pada Generasi Z dalam membangun hubungan melalui
pendekatan fenomenologi sosial Alfred Schutz. Metode penelitian yang digunakan adalah
kualitatif dengan pendekatan fenomenologis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi
pengguna aplikasi kencan bersifat ganda, berorientasi rekreatif hingga pencarian ikatan afektif
serius. Niat lawan bicara disaring melalui tipifikasi cepat berdasarkan sinyal komunikasi.
Intersubjektivitas dibangun melalui Empati dan sharing personal, menciptakan realitas emosional
yang sah tanpa tatap muka. Realitas pertemuan fisik menjadi sangat krusial untuk validasi
autentisitas, sementara kualitas hubungan ditentukan oleh konsistensi niat dan komitmen

Komunikasi Persuasif Ruang Publik Terpadu Ramah Anak (RPTRA) Dalam Menyampaikan Edukasi

Aan Setiadarma — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Penelitian ini membahas mengenai Ruang Publik Terpadu Ramah Anak (RPTRA) dalam
menyampaikan edukasi kepada anaka-anak yang tinggal didaerah padat penduduk. Pemerintah
menunjukkan kepedulian kepada tumbuh kembang anak agar anak-anak dapat berinteraksi dengan
anak lainnya yang seusia. Tidak hanya bermain game online namun juga bermain dengan anak
seumuran. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui penjelasan mengenai
komunikasi persuasive ruang public terpadu ramah anak dalam menyampaikan edukasi. Adapun
teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori belajar. Pendekatan penelitian
menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan metode penelitian studi
kasus. Adapun bentuk Edukasi yang tersedia di RPTRA dengan membuat kegiatan-kegiatan untuk
anak yang positif dan membuat inovasi-inovasi baru agar anak-anak tidak bosan bermain di
RPTRA kegiatan edukasi yang di buat RPTRA biasanya anak-anak diajak untuk bermain lego,
bermain biola, membaca buku diperpustakaan serta sholat selama bermain. Karena RPTRA
menyediakan ruangan untuk sholat.

Meruntuhkan Ruang Publik melalui Dekonstruksi Media Sosial

Nicodemus Koli, Iman Indrati — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Viralitas di media sosial sebagai ruang publik telah menjadi pemicu tindakan anarkis di dunia
nyata. Semakin viral sebuah tayangan, semakin dianggap benar tanpa verifikasi. Penelitian ini
bertolak dari permasalahan tersebut dengan menggunakan konsep ruang publik, media sosial,
tindakan komunikasi, dan dekonstruksi sebagai kerangka teoretik. Metode yang digunakan adalah
kualitatif dalam paradigma kritis. Objek penelitian berupa teks di Instagram dan TikTok yang
mengandung penghasutan, ujaran kebencian, dan diskriminasi rasistis, antara lain dari akun
@Andoaja, @ayaholshop.84, @jemekite858, @konoha1851, @Mozzalee_official, @Shotaaa,
dan @z_. Analisis data menggunakan skema dekonstruksi: proses menggambarkan (to describe)
dan proses mengubah (to transform). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ruang publik tidak lagi
dipahami sebagai arena tindakan komunikatif yang menghadirkan klaim kebenaran, ketepatan,
autentisitas, dan komprehensibilitas dalam bingkai intersubyektif. Sebaliknya, ruang publik
digital bertransformasi menjadi wadah bagi ruang privat untuk menggerakkan massa dalam situasi
dan konteks tertentu. Gambaran realitas merujuk pada peristiwa demonstrasi yang digerakkan
secara persuasif oleh akun-akun media sosial untuk membangun solidaritas sosial. Solidaritas
yang dibangun dapat berujung destruktif maupun konstruktif, tergantung makna niatan dan
konteks sosialnya.

STRATEGI KOMUNIKASI KEPALA SEKOLAH DALAM KOORDINASI DAN EVALUASI GURU MELALUI PROGRAM NGOVI: PERSPEKTIF KREDIBILITAS SUMBER

Salsa Bila Rahadatul, Dwi Kartikawati — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Komunikasi kepala sekolah memainkan peran penting dalam membangun koordinasi
organisasi, evaluasi profesional, dan pengambilan keputusan di lingkungan pendidikan.
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi kepala sekolah dalam koordinasi dan
evaluasi guru melalui Program Ngovi (Ngobrol Evaluasi) dengan menggunakan perspektif
Teori Kredibilitas Sumber dari Carl I. Hovland dan Walter Weiss. Penelitian dilakukan di
Madrasah Ibtidaiyah Asasul Islam pejaten Jakarta Selatan dengan menggunakan pendekatan
kualitatif, metode studi kasus, dan paradigma konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui
observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis
menggunakan model interaktif Matthew B. Miles dan A. Michael Huberman. Hasil penelitian
menunjukkan strategi komunikasi kepala sekolah dalam Program Ngovi dibangun melalui lima
tahapan utama, yaitu memahami karakteristik audiens, menetapkan tujuan komunikasi,
menyusun pesan secara dialogis, memilih media komunikasi yang sesuai, dan membangun
kredibilitas komunikator. Program Ngovi terbukti mampu menciptakan komunikasi dua arah
yang terbuka, memperkuat koordinasi antar guru, membangun budaya evaluasi reflektif, serta
meningkatkan partisipasi guru senior dan guru junior dalam proses pengambilan keputusan.
Temuan penelitian menunjukkan penggunaan media digital melalui WhatsApp memperkuat
tindak lanjut hasil evaluasi secara lebih sistematis dan berkelanjutan.

Strategi LPP RRI dalam Mengembangkan Konten Digital di Era Konvergensi Media

William William, Lasmery RM Girsang — Thu, 04 Jun 2026 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi LPP RRI dalam mengembangkan
konten digital melalui RRI NET di tengah era konvergensi media. Dalam menghadapi
perubahan perilaku konsumsi media masyarakat, khususnya generasi muda yang lebih
memilih konten digital yang interaktif dan berbasis internet, RRI dituntut untuk
melakukan transformasi strategis guna mempertahankan relevansi dan daya saingnya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tradisi fenomenologi untuk
memahami pengalaman subjektif pelaku media di RRI NET, serta bagaimana strategi
digital dikembangkan, dijalankan, dan dimaknai oleh tim internal. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi konvergensi media di RRI NET tercermin dalam lima aspek
utama: konvergensi teknologi, industri, partisipasi audiens, media, serta strategi konten
digital. Transformasi ini didukung oleh kepemimpinan yang adaptif, pemanfaatan data
audiens, dan kolaborasi lintas divisi, meskipun masih dihadapkan pada tantangan
keterbatasan sumber daya manusia dan infrastruktur digital. Temuan ini memberikan
kontribusi teoritis terhadap kajian konvergensi media di lembaga penyiaran publik dan
menawarkan rekomendasi strategis untuk pengembangan konten digital yang inklusif dan
berkelanjutan.