PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER SETIAWAN ADE TERHADAP MINAT BELI PARFUM YANG DI REVIEW (Survei Kepada Akun Youtube @Set1awanade)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya peran influencer dalam memengaruhi perilaku
konsumen di era digital, khususnya melalui platform YouTube. Kredibilitas influencer menjadi
faktor kunci dalam membangun kepercayaan audiens dan mendorong minat beli produk yang
direkomendasikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana kredibilitas Setiawan Ade
memengaruhi minat beli parfum yang direview melalui kanal YouTube @Set1awanade. Metode
yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan sifat eksplanatif, menggunakan teknik
survei. Sampel penelitian berjumlah 400 orang yang merupakan penonton aktif kanal tersebut,
dipilih secara acak sederhana (simple random sampling). Instrumen pengumpulan data berupa
kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data dilakukan melalui uji regresi linier
sederhana. Hasil analisis menunjukkan bahwa kredibilitas influencer memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap minat beli (nilai signifikansi < 0,001; koefisien regresi sebesar 0,765). Ketiga
dimensi kredibilitas—keahlian, keterpercayaan, dan daya tarik—memberikan kontribusi positif,
meskipun dimensi daya tarik memperoleh nilai rata-rata paling rendah. Seluruh bentuk minat
beli—transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif—menunjukkan respons tinggi dari
responden. Kesimpulan penelitian ini menegaskan pentingnya kredibilitas influencer dalam
strategi pemasaran digital untuk membentuk sikap positif konsumen dan meningkatkan
kecenderungan membeli produk yang direview. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi
influencer dan pemasar dalam mengoptimalkan pendekatan komunikasi berbasis kredibilitas.