Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Di Tengah Globalisasi Media Online (Studi Kasus pada Harian Koran Kompas)

Abstract

Di tengah globalisasi media online saat ini koran sebagai media cetak mengalami
persaingan dalam industri media. Banyak masyarakat yang dulunya menggunakan koran sebaga
media utama dalam mengakses informasi berita sekarang bergeser ke media online sehingga
mengakibatkan banyak beberapa koran di Indonesia yang sudah mulai tidak di gemari oleh
parapembacanya,salah satu koran yang ada di Indonesia adalah koran harian kompas. Tujuan
penelitian ini adalah untuk menjelaskan dan mendeskripsikan tentang strategi strategi komunikasi
pemasaran terpadu yang diterapkan pihak marketing koran harian kompas ditengah globalisasi
media online saat ini. Dalam penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood theory
(ELT). Menggunakan konsep pemasaran, strategi, strategi komunikasi, digitalisasi dan media
cetak Pendekatan dalam penelitian ini. Metode penelitian menggunakan pendekatan studi kasus
yang bermaksud mendeskripsikan hasil penelitian dan berusaha menemukan gambaran
menyeluruh mengenai suatu keadaan. Hasil pembahasan dalam penelitian ini adalah bahwa koran
harian kompas menggunakan lima strategi marketing mix dalam mempertahankan eksistensinya
di tengah globalisasi media online saat ini. Lima strategi itu yakni pemasaran langsung, promosi
penjualan, kehumasan, penjualan personal dan periklanan. Kesimpulan dalam penelitian ini
adalaha kelima strategi tersebut berjalan sangat baik di koran harian Kompas sehingga koran
harian kompas masih tetap eksis hingga saat ini di tengah maraknya globalisasi media online