Strategi LPP RRI dalam Mengembangkan Konten Digital di Era Konvergensi Media

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi LPP RRI dalam mengembangkan
konten digital melalui RRI NET di tengah era konvergensi media. Dalam menghadapi
perubahan perilaku konsumsi media masyarakat, khususnya generasi muda yang lebih
memilih konten digital yang interaktif dan berbasis internet, RRI dituntut untuk
melakukan transformasi strategis guna mempertahankan relevansi dan daya saingnya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tradisi fenomenologi untuk
memahami pengalaman subjektif pelaku media di RRI NET, serta bagaimana strategi
digital dikembangkan, dijalankan, dan dimaknai oleh tim internal. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi konvergensi media di RRI NET tercermin dalam lima aspek
utama: konvergensi teknologi, industri, partisipasi audiens, media, serta strategi konten
digital. Transformasi ini didukung oleh kepemimpinan yang adaptif, pemanfaatan data
audiens, dan kolaborasi lintas divisi, meskipun masih dihadapkan pada tantangan
keterbatasan sumber daya manusia dan infrastruktur digital. Temuan ini memberikan
kontribusi teoritis terhadap kajian konvergensi media di lembaga penyiaran publik dan
menawarkan rekomendasi strategis untuk pengembangan konten digital yang inklusif dan
berkelanjutan.