Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Proyektor Epson Di Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.47313/oikonomia.v17i1.1241Keywords:
Brand Image, Product Quality, Promotion, Purchase DecisionAbstract
Purpose The purpose of this study was to analyze the effect of brand image, product quality and promotion on purchasing decisions of Epson projectors. Methodology The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The sampling technique in this research is non-probability purposive sampling. The sample used in this study was 100 respondents. Findings The results showed that the variable of brand image, product quality and the promotion of positive and significant influence on purchasing decisions. The variables that have a major contribution in purchasing decisions for Epson projector products are product quality, brand image, and promotion.. Suggestion Product quality needs to be continuously improved to improve purchasing decisions.References
Anderson, D. R., Sweeney, D. J., Williams, T. A., Camm, J. D., & Cochran, J. J. (2014). Statistic for Business and Economics 12e (12th edition; Joe Sabatino, Ed.). Canada: Nelson Education, Ltd.
Abdullah, M., Sukotjo, E., & Eliyanti Agus Mokodompit. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (The Effect Of Brand Image, Price And Product Quality On Purchase Decision) (Universitas Halu Oleo; Vol. 3). Retrieved from http://ojs.uho.ac.id/index.php/JUMBO
Ananingsih, T., Hasiholan, L. B., & Wahyono, E. H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Johnson And Johnson Indonesia. Jurnal. Universitas Pendanaran Semarang.
Astuti, R., & Abdulllah, I. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Usaha Mikro Kecil Menengah (Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Retrieved from http://journals.synthesispublication.org/index.php/ilman
Djatmiko, T., & Pradana, R. (2016). Brand Image and Product Price; Its Impact for Samsung Smartphone Purchasing Decision. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 219, 221–227. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.05.009
Faizani, R. D., & Prihatini, A. E. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Baju Merek The Executive PT Delami Garment Industries. Management.
Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “Honda.” Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management, 10(1). https://doi.org/10.20473/jmtt.v10i1.5134
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen (Edisi 5). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fetrizen, & Aziz, N. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Aicos Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia.
Ghozali, H. I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen NPK Mutiara Di UD.Barelang Tani Jaya Batam (Vol. 6). Jurnal. Universitas Riau Kepulauan, Batam, Indonesia.
Labiro, M. K. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk, Pada Keputusan Pembelian Produk Purbasari Lipstick Matte Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Jurnal. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Marchiani, N. D., Hidayat, W., & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Merek Converse. Jurnal Marketing Manajement, (Universitas Dipenegoro).
Mohsyin, U., Arifin, R., & Slamet, A. R. (2019). Pengaruh Brand Image, Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Handphone Xiaomi di Alibaba Kota Batu) Oleh. Jurnal. Universitas Islam Malang.
Muharam, W., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Prosiding Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu Dan Call For Papers Unisbank, (ISBN: 9-789-7936-499-93), 755–762.
Napik, A., Qomariah, N., & Santoso, B. (2018). Kaitan Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry. Jurnal Penelitian IPTEKS, 3(p-ISSN:2459-9921 E-ISSN:2528-0570). https://doi.org/10.32528/ipteks.v3i1.1880
Nazarudin, A., Telagawathi, N. L. W. S., & Susila, G. P. A. jana. (2019). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek ASUS pada Mahasiwa Jurusan manajemen. Management, 5(1), 17–25. Retrieved from bisma: Jurnal Managemen P-ISSN:2476-8782
Nugraha, A. A., W, H. D., & Widayanto. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer Aninditya. Jurnal. Universitas Diponegoro.
Nurdiansyah, D. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Olahraga Merek Adidas Di Bandar Lampung. Jurnal. Universitas Lampung.
Riyanti, A., & Budiatmo, A. (2017). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Carica Gemilang Di Wonosobo). Jurnal. Universitas Diponegoro.
Rizky, M. A., Arifin, R., & Hufron, M. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Indomilk (Studi Pada Konsumen Susu Indomilk Di Kecamatan Purwosari, Kabupaten Pasuruan). Jurnal. Universitas Islam Malang.
Saraswati, C. K. (2013). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Daya Tarik Promosi, dan Design Produk Terhadap Kemantapan Keputusan Pembelian Mobil Honda All New Jazz Dibandingkan Pesaing Sejenisnya (Studi Kasus pada Konsumen Mobil Honda All New Jazz di K. Jurnal. Universitas Diponegoro Semarang.
Sari, D. P., & Nuvriasari, A. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger (Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta) (Universitas Mercu Buana; Vol. 3). https://doi.org/10.33633/jpeb.v3i2.2298
Sholihah, S., & Santoso, E. B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Martabak Terang Bulan "Bahari Tunggulwulung Malang). Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(2), 394–397.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(1). https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Susanto, A. (2013). Pengaruh Promosi, Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Batik Tulis Karangmlati Demak. Jurnal. Universitas Negeri Semarang.
Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran (Edisi 3). Yogyakarta.
Umar, H. (2013). Motede Penelitian. Jakarta: Salemba empat.
Yusup, M. (2011). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang).Jurnal. Universitas Diponegoro Semarang.
Zahara, T. E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tas Merek Eiger Pada Unit Kegiatan Mahasiswa Pramuka Di Universitas Sumatera Utara. Jurnal. Universitas Sumatera Utara Medan.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Ary Susana Dewi, Elwisam Elwisam
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
