Beli atau Tidak? Keputusan Konsumen Anomali Café Berdasarkan Pertimbangan Harga dan Brand Image
DOI:
https://doi.org/10.47313/oikonomia.v18i2.1741Keywords:
Price, Brand Image, Purchase Decision.Abstract
The purpose The level of competition for coffee shops is increasing, therefore this study aims to determine whether price and brand image are the determining factors for Anomali Cafe consumers in deciding whether to buy or not the coffee outlet product. Methodology The population of this study is limited to consumers of Anomali Cafe Setiabudi outlets, South Jakarta. Samples were taken from the population by accidental sampling, namely anyone who coincidentally met with the researcher until the sample reached 90 respondents. This measure is according to the rules of experts based on the adequacy of the sample for social research. The proposed hypothesis testing was analyzed based on statistical techniques, namely by multiple linear regression analysis. Findings Price and brand image are strong factors in determining consumer buying decisions. Suggestion Pricing at coffee outlets must be continuously monitored and adjusted to suit consumer perceptions because price is a strong determining factor in consumer purchasing decisions.
References
Agustina, N. A., Sumowo, S., & Wijayantini, B. (2018). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 3(2). https://doi.org/10.32528/ipteks.v3i2.1893
Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1), 660-669. Retrieved from https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/213
Anggraeni, A. R. & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3). http://dx.doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Cahyono, E. (2018). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian HP merek Oppo di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 5(1), 61-75. Retrieved from http://jurnal.amaypk.ac.id/index.php/jbma/article/view/72
Chairudin, A., & Sari, S. R. (2021). Model hubungan citra merek dan minat beli ulang: peran kepuasan pelanggan dan kesetiaan pelanggan. Oikonomia:Jurnal Manajemen, 17(2), 112-126. http://dx.doi.org/10.47313/oikonomia.v17i2.1259
Eltonia, N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh citra merek, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang). Jurnal Mirai Management, 7(1). https://doi.org/10.37531/mirai.v7i1.1938
Firmansyah, I. (2019). Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober Mie Setan di Kota Malang. MBR (Management and Business Review), 3(2), 116-123. https://doi.org/10.21067/mbr.v3i2.4723
Irawan, I. A. (2021). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian kopi pada aplikasi online dimasa pandemi covid-19. Kelola Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1), 9-16. Retrieved from https://journal.moestopo.ac.id/index.php/kelola/article/view/1409
Juliana, R., Surabaiarta, I. K., & Purnaningrum, E. (2021). The effect of packaging & prices on the purchase decision of coffee beverages at Cafe Cyclo Sidoarjo. Journal of Sustainability Business Research, 2(1). Retrieved from https://jurnal.unipasby.ac.id/index.php/jsbr/article/view/3443
Khusaini, K., Mawaddah, S., & Widiarti, A. (2022). Kualitas layanan dan harga sebagai penentu keputusan pembelian minuman kopI. Pelita : Jurnal Penelitian Dan Karya Ilmiah, 22(1), 34-47. https://doi.org/https://doi.org/10.33592/pelita.v22i1.2052
Kotler, P., & Armstrong, G (2018). Principles of marketing global edition (17th Edition). Pearson.
Mahmudan, A. (2022, Juni 9). Berapa konsumsi kopi Indonesia pada 2020/2021?DataIndonesia.id. https://dataindonesia.id/sektor-riil/detail/berapa-konsumsi-kopi-indonesia-pada-20202021
Marpaung, F. K., Simarmata, M. W. A. Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1). Retrieved from http://ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/134
Octhaviani, S. ., & Sibarani, H. J. . (2021). Analisis pengaruh citra merek produk, kualitas produk, dan harga diskon terhadap keputusan pembelian produk minuman kopi pada pengguna aplikasi grab food di kota medan. Scientific journal of reflection, Economic, Accounting, Management and Business, 4(3), 521-528. https://doi.org/10.37481/sjr.v4i3.331
Partiwi, A., & Arini, E. (2021). Pengaruh kemasan dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis, 2(1). Retrieved from http://jurnal.imsi.or.id/index.php/jmmib/article/view/37/0
Rachmawati, S., & Andjarwati, A. (2020). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25-29. https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849
Setyaningrum, P. M. (2021). Selamat! Daftar pemenang Indonesia millenial’s brand choices award 2021. Warta Ekonomi.co.id. https://www.wartaekonomi.co.id/read347531/selamat-daftar-pemenang-indonesia-millenials-brand-choices-awards-2021
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan kombinasi (mixed methods). Alfabeta.
Sukmawati, D. A. R., Mathori, M., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc (Studi pada konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia, 2(2). https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.487
Suryani, & Hendryadi. (2015). Metode riset kuantitatif : teori dan aplikasi pada penelitian bidang manajemen dan ekonomi Islam. Prenadamedia Group.
Tjiptono, F. (2017). Pemasaran esensi dan aplikasi. Andi Offset.
Vikar, K. (2021). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di Surakarta. Agrista, 9(4). Retrieved from https://jurnal.uns.ac.id/agrista/article/view/58736%20Vikar
Wati, R. K., & Gunaningrat, R. (2022). Citra merek, kualitas produk, harga, dan tempat terhadap keputusan pembelian konsumen di “Kopi Joss Wonogiri”. Prosiding Hubisintek, 2(1). Retrieved from http://ojs.udb.ac.id/index.php/HUBISINTEK/article/view/1392
Wiputra, K. G. D,, Arisena, G. M. K., & Djelantik, A. (2022). The Influence of brand ambassador, brand image, product quality, and price on purchasing decisions at Rumah Kopi Renon. Agribusiness Journal, 5(1), 30-39. Retrieved from http://www.usnsj.com/index.php/AJ/article/view/1721
Wulandari, N. T., Nuringwahyu, S., & Zunaida, D. (2021).Pengaruh citra merek, kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kafe Om Kopi, Jl.Mt. Haryono No.208 Dinoyo, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang. JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 10(2). Retrieved from http://riset.unisma.ac.id/index.php/jiagabi/article/view/12904
Yoeliastuti, Darlin, E., & Sugiyanto, E. (2021). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi penjualan online Shopee. Jurnal Lentera Bisnis, 10(2). http://dx.doi.org/10.34127/jrlab.v10i2.425
