Perilaku Konsumtif Memediasi Pengaruh Social Media Marketing dan Fanatisme terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.47313/oikonomia.v19i1.2088Keywords:
Behavior Consumptive, Fanaticism, Purchase Decision, Social Media Marketing.Abstract
Purpose The purpose of this research is to analyze the effect of social media marketing and fanaticism on purchasing decisions through consumptive behavior as an intervening variable in purchasing NCT albums. Methodology The population in this study is NCTzens in the Greater Jakarta area. Purposive sampling technique with the characteristics of NCTzens who have bought NCT albums, obtained a total of 100 respondents. Data processing uses the SEM model with SmartPLS version 3.0 software. Findings The results showed that social media marketing and fanaticism had a positive and significant effect on consumptive behavior, social media marketing had a positive and significant effect on purchasing decisions, while fanaticism was not significant on purchasing decisions. Consumptive behavior positively mediates the relationship between social media marketing and fanaticism towards purchasing decisions. Suggestion The fanatical nature of a fan does not necessarily lead to a change in the decision to buy an album. Further research is needed for these two variables.
References
Aini, E. N., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh gaya hidup konsumtif dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 8(1), 17-28. http://dx.doi.org/10.21043/bisnis.v8i1.6712
Ananda, D. (2022). Pengaruh instagram sebagai social media marketing terhadap perilaku konsumtif wanita di kota Sampit. Keizai, 3(2). http://dx.doi.org/10.56589/keizai.v3i2.276
Ansari, S., Ansari, G., Ghori, M., & Kazi, A. (2019, July). The impact of brand awareness and social media content marketing on consumer purchase decision. Journal of Public Value and Administration Insights, 2(2), 5-10. https://doi.org/10.31580/jpvai.v2i2.896
Apriliani, I., Muharsih, L., & Rohayati, N. (2021). Fanatisme dan perilaku konsumtif pada komunitas penggemar K-Pop di Karawang. Empowerment Jurnal Mahasiswa Psikologi Universitas Buana Perjuangan Karawang, 1(1), 75-84. https://doi.org/10.36805/empowerment.v1i1.615
Bahtiar, A., Meiyuntariningsih, T., & Ririn Aristawati, A. (2022). Fanatisme terhadap anime dan perilaku konsumtif. INNER: Journal of Psychological Research, 1(2), 70-75. Retrieved from https://aksiologi.org/index.php/inner/article/view/286
Efendi, M. R., Wahyuni, S., & Zulianto, M. (2018). Pengaruh facebook sebagai social media marketing terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 12(1), 82-87. https://doi.org/10.19184/jpe.v12i1.7591
Eliani, J., Yuniardi, M. S., & Masturah, A. N. (2018). Fanatisme dan perilaku agresif verbal di media sosial pada penggemar idola K-Pop. Psikohumaniora: Jurnal Penelitian Psikologi, 3(1), 59-72. https://doi.org/10.21580/pjpp.v3i1.2442
Erciş, A., Deveci, F., & Deligoz, K. (2017, September). Determining the influence of fanatical tendencies on consumption styles based on lifestyles. AIMI Journals, 33-49. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/309609363_Determining_the_Influence_of_Fanatical_Tendencies_on_Consumption_Styles_Based_on_Lifestyles
Gunelius, S. (2011). 30-minute social media marketing : step-by-step techniques to spread the word about your business fast and free. McGraw Hill Companies.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate Data Analysis (8 ed.). Cengage Learning EMEA.
Haryono, D. (2019). Pengaruh fanatisme penggemar korean Pop terhadap keputusan pembelian merchandise pada komunitas hallyu-up edutainment Bandung. [S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia]. Retrieved from http://repository.upi.edu
Hayani, N., & Ikbal, M. (2020). Pengaruh instagram sebagai social media marketing terhadap perilaku konsumtif wanita karir di kota Pekanbaru. MBIA, 19(1), 12–20. https://doi.org/10.33557/mbia.v19i1.820
Ibrohim, D. (2020). Pengaruh instagram sebagai social media marketing terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Pendidikan Ekonomi Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 110-115. Retrieved from http://repository.unej.ac.id/handle/123456789/103757
Ivana. (2019). Pengaruh aktivitas social media marketing instagram beauty online platform sociolla terhadap perilaku konsumtif. [Doctoral dissertation, Universitas Multimedia Nusantara].
Khomsiyah, A., & Sanaji, S. (2021). Pengaruh loyalitas dan fanatisme supporter pada klub terhadap keputusan pembelian merchandise orisinal: Studi pada supporter Persela Lamongan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 10(2), 242-257. http://dx.doi.org/10.30588/jmp.v10i2.756
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13 ed.). Erlangga.
Kurniasari , M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh social media marketing, brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 152-159. https://doi.org/10.14710/jiab.2018.20968
Lestari, H. A., & Rahmawan, G. (2023). Pengaruh fanatisme, gaya hidup hedonis, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada produk iPhone di Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 129–137. https://doi.org/10.26740/jim.v11n1.p129-137
Mowen, C. J., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen. Erlangga.
Mukaromah, E. F. (2020). Pengaruh fanatisme suporter, brand love, dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian merchandise studi pada Arema FC Official Store di kota Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 8(2). Retrieved from https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/6751
Mustomi, D., & Puspasari, A. (2020). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Cermin: Jurnal Penelitian, 4(1), 133-147. https://doi.org/10.36841/cermin_unars.v4i1.496
Muttaqin, F., Noviani, L., & Sudarno, S. (2022). Pengaruh media sosial, literasi ekonomi, dan kelompok teman sebaya terhadap perilaku konsumtif mahasiswa pendidikan ekonomi. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JUPE), 10(3), 237-246. https://doi.org/10.26740/jupe.v10n3.p237-246
Nasution, A. (2021). Pengaruh brand ambassador, perilaku konsumtif, dan fanatisme terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic dalam perspektif ekonomi Islam : studi kasus pada konsumen penggemar Boygroup Korea NCT 127 di Indonesia. [Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang]. Retrieved from https://eprints.walisongo.ac.id/id/eprint/13706
NCT 127 Sales Summary. (2020, September 16). Retrieved from Korean Sales: https://koreansalestwt.blogspot.com/2020/09/nct-127.html
NCT Dream Sales Summary. (2020, September 16). Retrieved from Korean Sales: https://koreansalestwt.blogspot.com/2020/09/nct-dream.html
NCT Sales Summary. (2020, September 16). Retrieved from Korean Sales: https://koreansalestwt.blogspot.com/2020/09/nct.html
Pakpahan, E. Y., Adriansyah, M. A., & Putri, E. T. (2021). Pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan fanatisme terhadap perilaku konsumtif. Psikoborneo Jurnal Imiah Psikologi, 9(4), 727-743. https://doi.org/10.30872/psikoborneo
Philip, P. (2019). Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian dengan perilaku konsumtif sebagai variabel intervening pada pembelian sneakers branded oleh generasi Z di Surabaya. Agora, 7(2). Retrieved from https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/9208
Rahmani, P. I. (2019, Mei 21). Pengaruh perilaku konsumtif dan country of origin terhadap keputusan pembelian kosmetik (Studi pada wanita bekerja di wilayah Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 7(2). Retrieved from https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jim/article/view/27663
Ramadani, A., & Zuhri, S. (2023). Pengaruh konten akun tiktok@ handadeshoesby terhadap perilaku konsumtif perempuan di Surabaya. Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian, 9(1), 1002-1015. http://dx.doi.org/10.52434/jk.v9i1.2100
Riskyady, Y., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh media sosial dan harga terhadap keputusan pembelian tiket pertandingan sepak bola persebaya pada loket.com. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(2), 1181-1187. https://doi.org/10.26740/jptn.v9n2.p1181-1187
Robles, M. U. (2013). Fanaticism in Psychoanalysis (1st ed.). Karnac Book, ltd.
Santoso, A. P., Baihaqi, I., & Persada, S. F. (2017). Pengaruh konten post instagram terhadap online engagement: studi kasus pada lima merek pakaian wanita. Jurnal Teknik ITS, 6(1). Retrieved from https://media.neliti.com/media/publications/193101-ID-pengaruh-konten-post-instagram-terhadap.pdf
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumartono. (2002). Terperangkap dalam Iklan: Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Alfabeta.
Thorne, S., & Bruner, G. C. (2006). An exploratory investigation of the characteristics of consumer fanaticism. Qualitative Market Research, 9(1), 51-72. https://doi.org/10.1108/13522750610640558
Tomy & Rodhiah. (2021). Pengaruh pemasaran media sosial, promosi penjualan, nilai keuntungan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(1). https://doi.org/10.36418/jiss.v2i1.144
Wahyudi. (2013). Tinjauan tentang perilaku konsumtif remaja pengunjung mall Samarinda Central Plaza. eJournal Sosiologi, 1(4), 26-36. Retrieved from http://ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2013/11/Jurnal%20wahyudi%20PDF%20(11-07-13-07-45-39).pdf
WayV. (2020, September 16). Retrieved from Korean Sales: https://koreansalestwt.blogspot.com/2020/09/wayv-v.html
Wibowo, L. A., & Priansa, D. J. (2017). Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Alfabeta.
